Bạn có bao giờ tự hỏi, làm thế nào một cầu thủ có thể “rao bán” bản thân với các câu lạc bộ bóng đá? Chắc hẳn bạn sẽ nghĩ đến những cuộc thương thảo giữa các ông bầu, những bản hợp đồng đầy ắp chữ ký. Nhưng với Michael Owen, câu chuyện lại khác. Năm 2009, để tìm kiếm bến đỗ mới sau khi rời Newcastle, Owen và công ty quản lý của mình đã tạo ra một “tuyệt chiêu” độc đáo: một cuốn brochure tự giới thiệu bản thân!
“Bí kíp” 32 trang đầy bất ngờ
Thay vì những con số thống kê khô khan, Wasserman Media Group, công ty đại diện của Owen, đã tạo ra một ấn phẩm dày 32 trang, chứa đầy đủ thông tin về thân chủ của mình. Điều thú vị là cuốn brochure này không chỉ đơn thuần là một bản lý lịch, mà còn là một nỗ lực “PR” đầy toan tính, nhằm “tô vẽ” hình ảnh của Owen như một món hời không thể bỏ lỡ.
Michael Owen brochure
Trang bìa ấn tượng của cuốn brochure giới thiệu Michael Owen
Ngay từ đầu, Wasserman đã sử dụng hàng loạt mỹ từ để miêu tả Owen, với 21 tính từ “màu mè” như “Lôi cuốn”, “Phong cách”, “Điềm tĩnh” hay thậm chí là “Sạch sẽ & Tươi mới”. Thậm chí, các báo cáo y tế chuyên nghiệp cũng được “tô điểm” bằng vô số dấu chấm than, như muốn khẳng định sự sung sức của Owen bất chấp lịch sử chấn thương.
Chiến dịch “đánh bóng” hình ảnh
Phần lớn cuốn brochure tập trung vào việc “xoa dịu” nỗi lo lớn nhất của các câu lạc bộ: vấn đề chấn thương của Owen. John Green, bác sĩ vật lý trị liệu của Owen, đã dành hẳn 4 trang giấy để bảo vệ thân chủ của mình. Ông khẳng định việc Owen thường xuyên dính chấn thương là do “lời khuyên sai lầm”, chứ không phải do thể trạng yếu kém. Green thậm chí còn tự tin dự đoán Owen có thể thi đấu đỉnh cao thêm nhiều năm nữa mà “không gặp bất kỳ rắc rối nào!”.
Báo cáo y tế của Michael Owen
Báo cáo y tế trong brochure tập trung vào việc “xoa dịu” nỗi lo về chấn thương của Owen
Sự lạc quan thái quá của Green, thể hiện qua việc lạm dụng dấu chấm than, vô tình lại tạo ra hiệu ứng ngược. Liệu có phải ông đang cố gắng che giấu điều gì đó? Ngay cả những lời khen ngợi về sự chuyên nghiệp và chăm chỉ của Owen cũng không đủ sức thuyết phục.
“Món hời” trong thời kỳ khủng hoảng?
Không chỉ tập trung vào khía cạnh chuyên môn, Wasserman còn khéo léo lồng ghép yếu tố kinh tế vào chiến dịch “rao bán” Owen. Trong bối cảnh bóng đá thế giới đang chịu ảnh hưởng nặng nề của cuộc khủng hoảng tài chính, Owen được “đóng mác” như một “món hời” với giá 0 đồng. Mức lương thấp hơn nhiều so với thời còn ở Newcastle của anh cũng được xem là một điểm cộng.
Michael Owen – món hời trong thời kỳ khủng hoảng?
Hình ảnh Owen trong màu áo các CLB được sử dụng để thu hút sự chú ý
Kết quả là Manchester United đã quyết định trao cho Owen một cơ hội. Dù 3 năm thi đấu cho Quỷ đỏ không mấy thành công, với phần lớn thời gian ngồi ngoài vì chấn thương, nhưng không thể phủ nhận Wasserman đã thành công trong việc “PR” cho thân chủ của mình.
Cái kết buồn cho một “thương hiệu”
Nhìn lại, cuốn brochure của Owen vừa hài hước, vừa đáng buồn. Nó cho thấy một cầu thủ từng là ngôi sao đang tuyệt vọng níu kéo sự nghiệp. Dù chiến dịch “rao bán” bản thân của Owen có phần “kỳ lạ”, nhưng nó cũng phản ánh phần nào thực trạng khắc nghiệt của thế giới bóng đá.
Bạn nghĩ sao về cách làm này của Michael Owen? Liệu có cầu thủ nào dám “nối gót” anh? Hãy chia sẻ suy nghĩ của bạn với chúng tôi!
